微博是越來越火了，在新浪成功引燃了微博市場后，騰訊、網易等巨頭也紛紛加入。微博的火爆，也推進了一種新營銷方式的產生：“微博營銷”。
早在新浪微博如火如荼時，QQ上和推一把論壇里就經常有朋友問我如何看待微博營銷、微博營銷如何做等問題。今天就一次性把俺的觀點、想法都寫出來，希望對大家有幫助。
營銷不是盲目跟風
現在很多人開微博，其實就是隨大流，看到別人都在有圍脖，感覺自己也不能落伍。做為普通用戶跟跟風就算了，但是做為一名營銷人員也去跟著起哄的話，就主不像話了。因為做為一名營銷人名，在策劃一個營銷項目之前，一定要明白為什么營銷、如何營銷、能得到什么，要做到明明白白營銷。如果營銷人員自己也稀里糊涂，只是跟著別人隨大流的話，那結局就是浪費了很多的時間、精力、人力、物力，最后卻是兩手空空。
像現在的微博營銷就是如此，推一把論壇里，不少人就正在做所謂的微博營銷，但是他們根本不知道為什么做、如何做，也不知道做了能起到什么作用。只是聽人家說微博不錯，聽媒體報道說微博營銷好，就盲目的跟了潮流。
其實微博營銷的深入人心，很大程度要歸功于媒體的炒作。但是媒體炒作微博，一是微博平臺在營銷自己，因為微博本身也需要推廣。二是微博是新興事物，有新聞價值。對于新聞媒體來說，只要有新聞價值的事物，他們就會去報道。三是一些企業(yè)或個人在搭微博的風營銷自己。比如說VANCL，在微博推出的第一時間就注冊了微博，同時高調宣布自己成功的進行了微博營銷。但是實際上其在微博營銷本身，并沒有取得多么成功的成績，其成功之處在于通過媒體把自己打造成為了微博營銷的典型案例，繼而被廣為傳播。
那是不是說微博本身就沒有營銷價值呢，答案肯定是否定的。在弄清這個問題之前，先讓我們看一下國內外的成功案例，看看人家是怎么做的。
微博營銷的成功案例
奧巴馬的例子：小馬哥通過微博成功競選美國總統(tǒng)的例子，是最精典的成功案例，也被廣為傳頌。其成功之處在于通過微博拉近了與選民之間的距離。在競選期間，小馬哥的團隊每天會在微博上與關注他們的選民互動，試想一下，一個平日高高在上的大人物卻在小小的微博里面經常與我們聊天互動，我們能不投他一票嗎?實際上小巴哥的競爭對手也開通微博了，只不過那家伙只是把微博當成了單方面的消息發(fā)布平臺。結果他沒有重視選民，選民也就沒有重視他。應該說微博在這里只是起到了一個橋梁的作用，因為小馬哥已經很有知名度了，只是缺少與粉絲交流的平臺，微博在這里也不是唯一工具，如果沒有微博，還有SNS、BLOG可供選擇。
公安微博：在幾個月前，廣東肇慶開通了第一個公安微博，在社會上引起了巨大的反響。此舉極大的改觀了公安部門在老百姓心目中的形象，極大的拉近了警民之間的關系。其實此安全與小馬哥的安全，有異曲同工之妙。
后宮優(yōu)雅：后宮優(yōu)雅只能算半個成功案例。因為前期他確實成功的炒紅了自己，但是炒的太假、太明顯。還沒開始給自己的產品打廣告，就已經讓人識破。而且后宮優(yōu)雅也不能算純粹的微博營銷，因為她玩的還是老套路，走的還是其它網絡紅人的走爛了的惡心路線，只不過借助微博這個新平臺，做了一把事件營銷。
VANCL：前面說了，VANCL的成功之處并不是他真的通過微博營銷成功了。而是在于他通過媒體把自己炒作成為了微博營銷的典型案例。
通過這些案例可以看出，想成功通過微博營銷，僅通過微博本身是達不到的，需要很多其它條件的配合才行。其實江禮坤一向的觀點就是任何營銷手段都不是獨立存在的，一定是與其它方法相輔相成的。成功的網絡營銷，一定是整合型營銷。下面簡單總結一下微博的優(yōu)缺點和作用。
微博營銷的優(yōu)點
1、操作簡單，信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點就要比博客要方便的多。畢竟構思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。
2、互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。
3、低成本。做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了。
微博營銷的缺點:
1、需要有足夠的粉絲才能達到傳播的效果，人氣是微博營銷的基礎。應該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷，很難。
2、由于微博里新內容產生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中。
小貼士：本文系推一把創(chuàng)始人、藍色烽火成員江禮坤原創(chuàng)，想參加網絡營銷推廣培訓的朋友，請搜索推一把或江禮坤，也可登陸江禮坤(拼音)點卡母，畢業(yè)后推薦工作。轉載時請保留此版權信息。
3、傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉載。同時由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條信息也很難像開心網中的轉貼那樣，被大<
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